BIROn - Birkbeck Institutional Research Online

    Wymiary kapitału marki jako moderatory związku pomiędzy kapitałem marki bazującym na konsumencie i skłonnością konsumenta do angażowania się w treści związane z marką w mediach społecznościowych

    Schivinski, Bruno and Łukasik, P. (2017) Wymiary kapitału marki jako moderatory związku pomiędzy kapitałem marki bazującym na konsumencie i skłonnością konsumenta do angażowania się w treści związane z marką w mediach społecznościowych. Handel Wewnętrzny 1 (366), pp. 80-90. ISSN 0438-5403.

    [img] Text
    Schivinski, Łukasik - 2017 - Wymiary kapitału marki jako moderatory związku pomiędzy kapitałem marki bazującym na konsum.pdf - Published Version of Record
    Restricted to Repository staff only

    Download (631kB)

    Abstract

    The authors aim to investigate under what circumstances brand equity is enhancing consumers’ engagement with the brand-related content on social media. They used the data collected by a standardised online survey and the results were analysed using moderation analysis with MPlus software. It was revealed that consumer-based brand equity influences consumers’ engagement with the brandrelated content on social media. More specifically, the higher the perceptions of brand equity, the more actively consumers will consume, contribute, and create the social media brand-related content. The presented findings are of a great value for brand and also contribute to the emerging literature on social media brand-related communication and consumer’s engagement with brands. The article is of the research nature.

    Metadata

    Item Type: Article
    School: Birkbeck Schools and Departments > School of Business, Economics & Informatics > Management
    Depositing User: Dr Bruno Schivinski
    Date Deposited: 09 Oct 2017 13:06
    Last Modified: 09 Oct 2017 13:06
    URI: http://eprints.bbk.ac.uk/id/eprint/19937

    Statistics

    Downloads
    Activity Overview
    0Downloads
    40Hits

    Additional statistics are available via IRStats2.

    Archive Staff Only (login required)

    Edit/View Item Edit/View Item