BIROn - Birkbeck Institutional Research Online

    Znaczenie płci w procesie zakupu marek własnych sieci handlowych – analiza wielogrupowa

    Łukasik, P. and Schivinski, Bruno (2014) Znaczenie płci w procesie zakupu marek własnych sieci handlowych – analiza wielogrupowa. In: UNSPECIFIED (ed.) Research Papers of Wrocław University of Economics. Wrocław, Poland: Wrocław University of Economics, pp. 162-173. ISBN 9788376954134.

    [img] Text
    Łukasik, Schivinski - 2014 - Znaczenie płci w procesie zakupu marek własnych sieci handlowych – analiza wielogrupowa.pdf - Published Version of Record
    Restricted to Repository staff only

    Download (1MB)

    Abstract

    Streszczenie: Celem artykułu jest analiza różnic w zachowaniach kobiet i mężczyzn w procesie zakupu marek własnych sieci handlowych. W oparciu o model koncepcyjny prezentujący szereg związków zachodzących pomiędzy jego konstruktami zamierzano wyodrębnić statystycznie istotne różnice w wielkości efektów w zależności od płci nabywców. Przeprowadzono w tym celu analizę wielogrupową, w ramach której wykonano częściowy test ekwiwalencji oraz test szacunków parametrów modelu strukturalnego. Wyniki potwierdzają,że kobiety posiadają większą awersję do ryzyka związanego z markami własnymi, natomiast mężczyźni w trakcie zakupów marek własnych w większym stopniu kierują się szeroko rozumianymi motywami cenowymi. Rezultaty badania są ważne i powinny być przydatne dla detalistów i badaczy. Summary: The purpose of the article is to analyze the differences in the behavior of men and women in the process of purchasing store brands (SBs). Using an established conceptual model, we intended to identify differences, depending on gender of buyers, in the size of the effects of store image and brand price-image on perceived risk and subsequently on store brand purchase intention. A total of 652 respondents participated in the study. For the data analysis we performed two different multigroup approaches: the chi-square and the critical ratio difference tests with AMOS 21.0 package. Our findings confirmed that women demonstrated a higher aversion to store brand perceived risk in comparison to men, however, men proved to be more price driven than women. The results of this study should prove useful to retail managers and academics.

    Metadata

    Item Type: Book Section
    Additional Information: ISSN 18993192
    School: Birkbeck Schools and Departments > School of Business, Economics & Informatics > Management
    Depositing User: Dr Bruno Schivinski
    Date Deposited: 09 Oct 2017 13:50
    Last Modified: 09 Oct 2017 13:50
    URI: http://eprints.bbk.ac.uk/id/eprint/19954

    Statistics

    Downloads
    Activity Overview
    2Downloads
    64Hits

    Additional statistics are available via IRStats2.

    Archive Staff Only (login required)

    Edit/View Item Edit/View Item