Znaczenie płci w procesie zakupu marek własnych sieci handlowych – analiza wielogrupowa

Łukasik, P. and Schivinski, Bruno (2014) Znaczenie płci w procesie zakupu marek własnych sieci handlowych – analiza wielogrupowa. In: UNSPECIFIED (ed.) Research Papers of Wrocław University of Economics. Wrocław, Poland: Wrocław University of Economics, pp. 162-173. ISBN 9788376954134.

Abstract

Streszczenie: Celem artykułu jest analiza różnic w zachowaniach kobiet i mężczyzn w procesie zakupu marek własnych sieci handlowych. W oparciu o model koncepcyjny prezentujący szereg związków zachodzących pomiędzy jego konstruktami zamierzano wyodrębnić statystycznie istotne różnice w wielkości efektów w zależności od płci nabywców. Przeprowadzono w tym celu analizę wielogrupową, w ramach której wykonano częściowy test ekwiwalencji oraz test szacunków parametrów modelu strukturalnego. Wyniki potwierdzają,że kobiety posiadają większą awersję do ryzyka związanego z markami własnymi, natomiast mężczyźni w trakcie zakupów marek własnych w większym stopniu kierują się szeroko rozumianymi motywami cenowymi. Rezultaty badania są ważne i powinny być przydatne dla detalistów i badaczy. Summary: The purpose of the article is to analyze the differences in the behavior of men and women in the process of purchasing store brands (SBs). Using an established conceptual model, we intended to identify differences, depending on gender of buyers, in the size of the effects of store image and brand price-image on perceived risk and subsequently on store brand purchase intention. A total of 652 respondents participated in the study. For the data analysis we performed two different multigroup approaches: the chi-square and the critical ratio difference tests with AMOS 21.0 package. Our findings confirmed that women demonstrated a higher aversion to store brand perceived risk in comparison to men, however, men proved to be more price driven than women. The results of this study should prove useful to retail managers and academics.

Metadata

Statistics

DownloadsShow export options

Export as XMLJSONCSV

Activity Overview

6 month trend

2Downloads

6 month trend

164Hits

Additional statistics are available via IRStats2.

Archive Staff Only (login required)

Edit/View Item